【クーボンの海外リユース探訪記 Vol.8】アジア編ー中国
海外リユース探訪記2023-07-04
今年3月末から4月にかけて、約3年ぶりに中国へ行ってまいりました。都市部の空気は暑さすら感じるほどでした。これは気候のためだけではなく、中国のリユースを取り巻く盛り上がりで熱気を帯びていたことも理由かもしれません。
大手EC「POIZON」本社へ突撃
今回の旅の目的は、中国で躍進している大手EC企業と業務提携の交渉を行うこと。最初に訪れたのは、中国の若年層から絶大な支持を集めているオンラインファッションマーケットプレイス「POIZON（得物・ポイズン）」です。
フリマアプリ「95FEN」
私が注目していたのは新たなフリマアプリ「POIZON 95FEN」。商品の種類は衣類や腕時計、スニーカーのみならずバッグやスマートフォン、家電製品にホビーまでなんでもござれ。1995年以降に生まれた、いわゆる「Z世代」から人気を博しています。Z世代は、中国においても無視できないほどの経済的影響力を持つ集団となっています。
趣味への投資に意欲的で、「多様性」と「自分らしさ」をとても大事にするZ世代。これに対し、95FENは「多種多様な一流ブランド製品の品ぞろえを充実」「人気デザイナーによる新興ブランドへの積極的な姿勢」「専門家の協力による徹底した検査による海賊品、不良品の排除」等々非常にアクティブな戦略を展開し続けています。
95FENでは、POIZON、zhihu（知乎＝中国最大のQ＆A情報サイト）の三者共同で検査および識別メカニズムを開発し、真贋鑑定を行っています。製品検査は非常に厳しく、プロの鑑定士による16項目もの厳密なボーダーラインに基づいたチェックを通過できなければ、取引できません。
こうした努力に努力を重ねた取り組みの結果、2019年のオープン以来多くのZ世代ファンを獲得し、中国リユースファッション分野で大きな存在となっています。
360度で商品を確認 ARで疑似体験も
ちなみに、中国最大のスニーカープラットフォームとして有名な先発の「POIZON」では、スマホを通じてストリートファッションを中心にさまざまなアパレルグッズが購入できます。人気の理由は「限定商品や独自商品の展開」「ユーザー間での情報コミュニケーション機能の充実」「高度なセキュリティ機能」等々の取り組みによるものです。
商品を360度、細部まで確認できる3D機能や、ARで自分の足にスニーカーを合わせたり、ユーザーの購買体験を高める機能があり、ただ販売するだけではない独自性を確立しています。
ユーザー同士が購入した商品のレビューやコメントを投稿し合うことで、より効率的かつ客観的にショッピングを楽しめます。加えて、海賊版対策には専門チームを設立するほど力を入れており、データ暗号化や二段階認証による不正アクセスの防止、販売業者に対する厳格な事前確認および規約違反時の厳しい対処等の取り組みも、安全に購入したいユーザーにとってはうれしいポイントです。