Shopifyの始め方｜構築手順・料金・テスト注文と公開前チェックを解説
Shopifyリユース・越境 戦略ガイド 作成 2026-07-17
「自社ECを始めたいが、何から手をつければよいかわからない」
と悩んでいませんか？
さまざまなプラットフォームがある中で、自社に合ったシステムを選ぶのは簡単ではありません。
しかし、世界中で利用されているShopify（ショッピファイ）なら、その課題を解決できる可能性があります。
本記事では、Shopifyの特徴から具体的な構築手順、料金プランまでを初心者向けに整理します。
ただし、導入を成功させるためには、自社ECとしての運営や集客の知識が必要になってきます。
この記事を読むと、導入前に知っておくべき全体像と、構築後に必要な運営のポイントがわかります。
Shopifyとは？
Shopifyは高機能なプラットフォームですが、「そもそも何ができるサービスなのか」を理解しないまま始めると、運営イメージがズレやすくなります。
まずは、基本的な役割とモール型ECとの違いを整理しておきましょう。
Shopifyは自社ECを構築できるサービス
引用元：https://www.shopify.com/jp
Shopifyは、オンラインストアや実店舗、SNSなど複数の販売チャネルを一元管理できるコマースプラットフォームです。
単にカート機能を置くだけのサービスではありません。
商品管理や在庫、決済、配送、マーケティング、データ分析まで、自社ECの運営に必要な基盤がそろっています。
ブランドの成長に合わせてオンラインとオフラインを横断した運営ができる点は見逃せない強みといえます。
モール型ECとの違い
楽天市場などの「モール型EC」と、Shopifyのような「自社EC」は、集客の仕組みが根本的に異なります。
モール型ECが「人通りのある商店街」にテナントを出すイメージだとすれば、Shopifyは「何もない場所に自分のお店を作る」ようなものです。
商店街ならプラットフォーム自体がイベントを開催して集客してくれますが、自社ECでは自分たちで看板を立て、顧客を呼び込まなければなりません。
Shopifyで自社オンラインストアを公開する場合は、プラン利用料に加え、決済、ドメイン、有料テーマ・アプリなどの費用を確認します。BASEにも月額無料のスタンダードと有料のグロースがあるため、無料か有料かだけでなく、売上規模と必要な機能をそろえて比較しましょう。
なぜShopify利用者が増えているのか
日本国内でもEC市場の拡大が続いており、2024年の日本のBtoC-EC市場規模は26.1兆円に達しています。
※出典：経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」
自社ブランドの販売や海外販売を検討する際には、Shopifyの機能を候補として比較できます。ただし、国内EC市場が成長したという数字だけではShopifyを選ぶ理由になりません。自社に必要な決済・配送・在庫管理と運営体制が合うかを確認しましょう。
Shopifyの特徴
デザイン自由度が高い
Shopifyのテーマストアには無料・有料のテーマがあります。数の多さよりも、スマートフォンの商品写真、カテゴリーの探しやすさ、サイズや状態の表示など、販売する商品に必要なレイアウトで選びましょう。
専門的な知識がなくても、テーマエディタを使えば直感的にストアの見た目を整えることが可能です。
さらに、HTMLやCSSの知識があればコードを直接編集できるため、初心者から上級者まで、要件に合わせた柔軟なカスタマイズが可能になっています。
アプリで機能拡張できる
標準機能だけで足りない場合は、Shopify App Storeにある豊富なアプリを利用できます。
在庫管理やマーケティングツール、顧客対応ツールなど、必要な機能をスマートフォンのように追加していくことが可能です。
最初からすべての機能を作り込むのではなく、成長に合わせてストアを拡張できる仕組みとなっています。
※出典：Shopify 日本「Shopifyについて – Shopify 日本」
越境ECとの相性が良い
海外に向けた販売（越境EC）をスムーズに始められることも、Shopifyの代表的な特徴です。
多言語販売は、Basic・Grow・Advancedで最大20言語、Plusで最大30言語に対応します。対応テーマと言語セレクターを確認し、商品説明などの翻訳を用意してください。言語を追加するだけで商品本文がすべて翻訳されるわけではありません。Translate & Adaptなどの対応アプリや翻訳のインポートを利用し、公開前に各言語の表示を確認しましょう。
SNS・SEO・販売チャネル連携に対応
Shopifyは、自社サイト内での販売にとどまりません。
InstagramやFacebook、TikTok、Google & YouTubeなど、さまざまなプラットフォームと連携して商品を販売できます。
また、タイトルタグの設定やサイトマップの自動生成など、基本的なSEO機能も標準で組み込まれています。
小規模〜大規模まで拡張しやすい
個人事業主からグローバルに展開する大企業まで、規模を問わず利用できるプラン設計がされています。
事業が小規模なうちはコストを抑えたプランを選び、注文数やスタッフが増えてきたら上位プランへ移行するといった柔軟な対応が可能です。
システムを乗り換えることなく、同じプラットフォームのままビジネスを拡大できることは長期的に見ても大きなメリットです。
Shopifyの始め方・構築手順
いざShopifyを始めようとしても、設定項目の多さに戸惑うかもしれません。
ここでは、アカウント作成から公開まで、初心者がつまずきやすいポイントを補足しながら手順を解説します。
販売方針を決める
最初に行うべきは、ストアの販売方針を明確にすることです。
販売先、対象顧客、管理拠点を決めます。一点物の中古品を扱うなら、商品のID、状態の記載基準、他販路で売れた際の停止手順まで整理しましょう。必要な写真と説明、送料、返品条件がそろった少数商品で、公開までの流れを試すと不足を見つけやすくなります。
アカウントを作成する
方針が決まったら、Shopifyの公式サイトからアカウントを作成します。
メールアドレスとパスワードを入力してサインアップすると、無料体験がスタートします。
この段階で、ストアの名前や所在地の設定、請求情報など、基本情報の入力まで済ませておくとスムーズです。
テーマを設定する
次に、ストアの顔となるテーマを選びます。
テーマストアからビジネスに合ったデザインを選び、テーマエディタを使ってブランドカラーやロゴ、メニューの配置などを設定します。
最初から細部まで完璧に作り込もうとせず、まずは既成テーマを活用して形にしてしまうのがおすすめです。
商品登録を行う
販売する商品をシステムに登録します。
商品名、写真、状態・説明、価格、在庫数を登録し、必要なら色やサイズのバリエーションを設定します。中古品では実寸、動作確認した範囲、傷・汚れ、付属品を明記してください。例えば中古カメラの動作未確認箇所を「完動品」とまとめず、確認済みと未確認を分けると購入者が判断しやすくなります。
決済・配送設定を行う
顧客がお金を支払い、商品を受け取るための設定です。
Shopify Paymentsを利用する場合は、日本向けの本人・事業情報と銀行口座などの要件を確認します。配送は梱包後の重量・サイズを基に対象地域と送料を設定し、送料無料の条件も含めてテスト注文で確認しましょう。公式の日本向け利用要件をご覧ください。
独自ドメインを設定する
ストアの信頼性を高めるために、独自ドメインを接続します。
初期状態では「〜.myshopify.com」というURLですが、自社のブランド名を入れた専用のURLを設定することで、本格的な自社ECとしての見栄えが整います。
ドメインはShopify内で購入することも、外部で取得したものを接続することも可能です。
テスト注文後に公開する
すべての設定が終わっても、すぐに公開してはいけません。
テスト注文で、決済の成功・失敗、注文の確認、在庫、送料、税の計算を点検します。Shopify Paymentsのテストモードを使った場合は、公開前に必ず解除してください。プラン選択、ストア住所、決済の必要設定を済ませて一般公開し、購入者がアクセスできるか別のブラウザーでも確認します。決済設定を変更した際にも再テストしましょう。公式の公開準備手順をご確認ください。
Shopifyの料金プランと費用
初期費用や月額料金だけでなく、決済手数料やアプリの課金など、見落としがちなコストが存在します。
自社の規模に合わせて、どのプランを選ぶべきかの判断基準を見ていきましょう。
主な料金プラン
2026年10月7日に確認した公式料金ページの、主なオンラインストア向けプランは以下のとおりです。Basic・Grow・Advancedは年払い時の月額換算を示し、Plusは表示されている開始価格です。月払いとは異なるため、申し込み画面の請求額と契約条件を確認してください。
Basic：3,650円／月、Grow：10,100円／月、Advanced：44,000円／月（いずれも年払い時の月額換算）。Plus：368,000円／月から。Basicの月払いは4,850円／月です。短期の割引キャンペーンと通常料金を分けて予算を立てます。Shopify公式料金ページで最新の条件をご確認ください。
Shopify Paymentsの手数料
月額利用料のほかに、決済時のカード手数料が発生します。
公式料金ページではBasicのオンライン標準カード料率は3.55％で、Amex・海外カードは別の料率です。外部決済では、決済事業者側の処理手数料に加え、Shopify側の外部サービス取引手数料がかかる場合があります。Basicの表示は2％ですが、Shopify Paymentsを主要決済に設定した場合のPayPalなど例外もあるため、すべての外部決済に一律加算されると考えないでください。公式の外部サービス取引手数料案内を確認しましょう。
アプリ課金に注意
月額プラン料金とは別に、アプリの利用料がかかる場合があります。
Shopifyのアプリには、無料のものだけでなく、月額固定費や従量課金が発生する有料アプリが数多く存在します。
便利な機能を次々と追加していると、気づかないうちに毎月の維持費が膨らんでしまうため、本当に必要なアプリを見極めて導入することが大切になってきます。
初心者はどのプランから始めるべきか
少人数で通常の自社オンラインストアを始めるならBasicを候補にできます。ただし、運営スタッフの人数、必要な配送機能、決済手数料を確認して選びます。複数人で管理する場合は、料金だけでなく追加スタッフアカウントの条件が重要です。
公式料金ページではBasicに追加スタッフアカウントは含まれず、Growは最大5件、Advancedは最大15件と案内されています。外部コラボレーターとは別の区分です。上位プランを選ぶ際は、増える固定費と手数料の差、必要機能による作業時間の削減を比較して判断しましょう。
Shopify運営で重要なポイント
ストアを公開して満足してしまうケースは少なくありません。
しかし、自社ECの成否は「公開後の運営」にかかっています。
実際にどのような施策が必要になるのかを具体的に見ていきましょう。
Shopifyは作るだけでは売れない
Shopifyを導入するうえで最も理解しておくべき点は、サイトを構築して終わりではないということです。
前述の通り、自社ECは「自分のお店を作っただけ」の状態です。
商品を並べて待っているだけで人が集まるわけではなく、自ら看板を立てて顧客を呼び込み、サイト内を改善し続ける運用努力が欠かせません。
実際に、「商品登録だけで満足してしまい、まったく売れない」というケースは初心者がつまずきやすい典型例です。
SEO・SNS・広告運用が重要
集客のためには、複数のマーケティング施策を組み合わせる必要があります。
商品を登録しただけでは、検索エンジンからの流入は増えません。
商品ページのコンテンツを充実させたり、ブログで有益な情報を発信したりする地道なSEO対策が求められます。
あわせて、InstagramやTikTokなどで定期的にSNS発信を行い、ターゲットに向けた広告運用を実施するなど、ストアへの導線を自ら作っていく姿勢が求められます。
ただし、「SNS更新が継続できず止まってしまう」、「とりあえず広告を出したものの費用だけが膨らむ」といった事態も起こりがちなので、無理のない範囲で運用計画を立てておくと安心です。
CRMやリピーター施策も必要
新規顧客の獲得だけでなく、一度購入してくれた顧客をリピーターに育成する施策も欠かせません。
購入履歴を使った顧客の分類や、メールなどの施策を検討できます。利用するアプリ・機能の料金と配信条件を確認し、購入後の案内、問い合わせ対応、再入荷の案内などから自社で継続できる方法を選びましょう。
越境ECは強いが運営知識も必要
Shopifyは越境ECのシステム構築に優れていますが、海外販売の実務には専門的な知識が必要です。
翻訳や通貨の変換はシステムで対応できても、現地の税制や関税のルール、配送トラブルへの対応、外国語でのカスタマーサポートなどは、事業者が自ら責任を持って行う必要があります。
システムが便利だからといって、運営知識を持たずに参入するとトラブルにつながるリスクがあることには気をつけておきたいところです。
Shopifyはどんな人に向いている？
高機能なShopifyですが、すべての事業者に最適なわけではありません。
自社のリソースや目的に合致しているか、客観的な視点で向き不向きを確認してください。
向いている人
ブランドの表現や機能を自社で設計し、集客・商品情報・顧客対応を継続して運営できる事業者にとって、Shopifyは候補になります。
選定時には、必要なデザイン、決済、配送、海外販売、スタッフ人数、他販路との在庫連携を書き出します。無料体験では見た目だけでなく、商品登録と注文処理を担当者が行えるかも確かめてください。
Shopifyの始め方でよくある質問
これからShopifyを始める方が、とくに不安に感じやすい疑問をまとめました。
導入前の最終チェックとしてお役立てください。
Shopifyは初心者でも使える？
はい、初心者でも十分に利用可能です。
直感的に操作できるテーマエディタが用意されており、プログラミングの知識がなくてもストアの構築ができます。
ただし、高度なカスタマイズや独自の機能を追加したい場合は、専門家のサポートが必要になる場面もあります。
無料で始められる？
完全無料で使い続けることはできません。
2026年10月7日に確認した公式料金ページでは、3日間の無料体験と、その後3か月の月額150円の案内があります。対象条件やキャンペーンは変更される場合があるため、申し込み時に確認しましょう。体験・割引終了後の通常料金と、アプリ等の費用も予算に含めます。
どれくらいで公開できる？
商品画像、説明文、特定商取引法に基づく表記などの情報が手元にそろっていれば、比較的短期間での公開も可能です。
ただし、急いで公開するあまり、決済や配送のテスト注文を省略することは避けてください。確実な動作確認を行ってから一般公開へ進むことが大切です。
BASEや楽天市場との違いは？
BASEのスタンダードは初期・月額費用0円で販売時に手数料がかかり、グロースには月額料金があります。楽天市場はモール内に出店する形式です。各サービスの費用、必要機能、集客と受注処理の体制をそろえて比較しましょう。BASE公式の料金案内も確認できます。
Shopifyは月額費用がかかり、集客も自力で行う必要がありますが、デザインや機能の拡張性が高く、より自由な自社EC運営ができる点に違いがあります。
越境ECはできる？
はい、Shopifyは越境ECに強く対応しています。
多言語での表示や通貨、海外配送などを設定できますが、利用要件は機能ごとに異なります。翻訳、現地通貨での決済、関税徴収を一つの機能として考えず、販売先のマーケットとプラン・決済・テーマの対応を個別に確認しましょう。公式の多言語販売要件をご覧ください。
Shopifyは作るだけで売れる？
Shopifyのシステム自体が自動的に顧客を連れてきてくれるわけではありません。
SEO機能やSNS連携機能は備わっていますが、これらは集客のためのツールです。
ツールを活用して、SNSで発信したり、広告を出稿したり、検索されるコンテンツを作ったりといった、事業者自身のマーケティング活動が不可欠になってきます。
Shopify構築後は“運営知識”も重要
ここまで解説してきたように、Shopifyは自由度の高い素晴らしいプラットフォームです。
しかし、公開後には、アクセス解析を見ながら改善点を洗い出したり、商品ページの内容を繰り返しブラッシュアップしたりと、地道な作業が待っています。
つまり、EC運営は公開後からが本番であり、本当に必要なのは実際の販売・運営ノウハウです。
さらに、自社ECを成長させるためには、越境販売の実務や、連携するマーケットプレイスの仕組みに対する理解も重要になってきます。
そうした実践知識を体系的に学ぶ場として、リユース大学のような専門的な学習コンテンツを活用し、実務に役立つ知識を深めてみてはいかがでしょうか。
まとめ
今回のポイントは以下の4点です。
・Shopifyはデザインと機能の拡張性が高い、本格的な自社ECプラットフォーム
・長期的にブランドを育てたい人や、越境ECに挑戦したい人向け
・集客は自力で行う必要があり、継続的な運営知識が必須
・多言語・多通貨対応など、越境ECとの相性が非常に良い
自社ブランドをしっかり育て、オンライン販売を強化したいとお考えの場合は、Shopifyは非常に有力な選択肢となります。
まずは無料体験で管理画面に触れ、“自社ECを運営するイメージ”を掴んでみましょう。
ワサビスイッチライト（WASABI SWITCH LITE）で楽天ラクマへの出品効率化＆販路拡大へ
「楽天市場での業務を効率化したい」「海外販売に挑戦したい」という課題を解決するのが、リユース業界特化型EC一元管理システム「ワサビスイッチ ライト」です。
ワサビスイッチ ライトは楽天ラクマと連携しており、
・1回の商品登録作業だけで、楽天ラクマを含む国内外の複数モールへ一括出品
・各モールの在庫連携や受注管理もまとめて管理
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