【2026年最新版】Shopifyの始め方を初心者向けに解説｜構築手順・費用・運営のポイントとは？
Shopifyリユース・越境 戦略ガイド 作成 2026-07-17
「自社ECを始めたいが、何から手をつければよいかわからない」
と悩んでいませんか？
さまざまなプラットフォームがある中で、自社に合ったシステムを選ぶのは簡単ではありません。
しかし、世界中で利用されているShopify（ショッピファイ）なら、その課題を解決できる可能性があります。
本記事では、Shopifyの特徴から具体的な構築手順、料金プランまでを初心者向けに整理します。
ただし、導入を成功させるためには、自社ECとしての運営や集客の知識が必要になってきます。
この記事を読むと、導入前に知っておくべき全体像と、構築後に必要な運営のポイントがわかります。
目次
Shopifyとは？
Shopifyは高機能なプラットフォームですが、「そもそも何ができるサービスなのか」を理解しないまま始めると、運営イメージがズレやすくなります。
まずは、基本的な役割とモール型ECとの違いを整理しておきましょう。
Shopifyは自社ECを構築できるサービス
引用元：https://www.shopify.com/jp
Shopifyは、オンラインストアや実店舗、SNSなど複数の販売チャネルを一元管理できるコマースプラットフォームです。
単にカート機能を置くだけのサービスではありません。
商品管理や在庫、決済、配送、マーケティング、データ分析まで、自社ECの運営に必要な基盤がそろっています。
ブランドの成長に合わせてオンラインとオフラインを横断した運営ができる点は見逃せない強みといえます。
モール型ECとの違い
楽天市場などの「モール型EC」と、Shopifyのような「自社EC」は、集客の仕組みが根本的に異なります。
モール型ECが「人通りのある商店街」にテナントを出すイメージだとすれば、Shopifyは「何もない場所に自分のお店を作る」ようなものです。
商店街ならプラットフォーム自体がイベントを開催して集客してくれますが、自社ECでは自分たちで看板を立て、顧客を呼び込まなければなりません。
また、BASEのように初期費用・月額無料で始められるサービスとも異なります。
Shopifyは月額固定費がかかりますが、デザインの自由度や機能の拡張性が高く、長期的なブランド育成に適していると言ってよいでしょう。
なぜShopify利用者が増えているのか
日本国内でもEC市場の拡大が続いており、2024年の日本のBtoC-EC市場規模は26.1兆円に達しています。
※出典：経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」
このような背景のなかで、「自社ブランドを育てたい」、「越境ECに挑戦したい」、「モールへの依存度を下げたい」と考える事業者が増えました。
Shopifyは、これらの需要を網羅的にカバーできる機能を持っているため、多くの事業者に選ばれているというわけです。
Shopifyの特徴
デザイン自由度が高い
Shopifyには、200種類以上のテーマ（デザインテンプレート）が用意されています。
専門的な知識がなくても、テーマエディタを使えば直感的にストアの見た目を整えることが可能です。
さらに、HTMLやCSSの知識があればコードを直接編集できるため、初心者から上級者まで、要件に合わせた柔軟なカスタマイズが可能になっています。
アプリで機能拡張できる
標準機能だけで足りない場合は、Shopify App Storeにある豊富なアプリを利用できます。
在庫管理やマーケティングツール、顧客対応ツールなど、必要な機能をスマートフォンのように追加していくことが可能です。
最初からすべての機能を作り込むのではなく、成長に合わせてストアを拡張できる仕組みとなっています。
※出典：Shopify 日本「Shopifyについて – Shopify 日本」
越境ECとの相性が良い
海外に向けた販売（越境EC）をスムーズに始められることも、Shopifyの代表的な特徴です。
多言語対応や、訪問者の現地通貨での価格表示、関税・輸入税の計算など、国際販売ツールが充実しています。
一部のプランを除き、1つのストアで最大20言語に対応できるため、本格的なグローバル展開を見据える事業者にとって強力な味方になるはずです。
SNS・SEO・販売チャネル連携に対応
Shopifyは、自社サイト内での販売にとどまりません。
InstagramやFacebook、TikTok、Google & YouTubeなど、さまざまなプラットフォームと連携して商品を販売できます。
また、タイトルタグの設定やサイトマップの自動生成など、基本的なSEO機能も標準で組み込まれています。
小規模〜大規模まで拡張しやすい
個人事業主からグローバルに展開する大企業まで、規模を問わず利用できるプラン設計がされています。
事業が小規模なうちはコストを抑えたプランを選び、注文数やスタッフが増えてきたら上位プランへ移行するといった柔軟な対応が可能です。
システムを乗り換えることなく、同じプラットフォームのままビジネスを拡大できることは長期的に見ても大きなメリットです。
Shopifyの始め方・構築手順
いざShopifyを始めようとしても、設定項目の多さに戸惑うかもしれません。
ここでは、アカウント作成から公開まで、初心者がつまずきやすいポイントを補足しながら手順を解説します。
販売方針を決める
最初に行うべきは、ストアの販売方針を明確にすることです。
オンラインのみで販売するのか、実店舗と連携するのか、SNSでも販売するのかによって、必要な設定が変わります。
事前にターゲット層や販売チャネル、在庫の管理拠点を決めておくことで、その後の構築作業が進めやすくなるでしょう。
アカウントを作成する
方針が決まったら、Shopifyの公式サイトからアカウントを作成します。
メールアドレスとパスワードを入力してサインアップすると、無料体験がスタートします。
この段階で、ストアの名前や所在地の設定、請求情報など、基本情報の入力まで済ませておくとスムーズです。
テーマを設定する
次に、ストアの顔となるテーマを選びます。
テーマストアからビジネスに合ったデザインを選び、テーマエディタを使ってブランドカラーやロゴ、メニューの配置などを設定します。
最初から細部まで完璧に作り込もうとせず、まずは既成テーマを活用して形にしてしまうのがおすすめです。
商品登録を行う
販売する商品をシステムに登録します。
商品名や価格はもちろん、魅力的な商品画像や詳細な説明文を入力します。
商品ページの質は売上に直結するため、顧客が知りたい情報を網羅し、購買意欲を高める工夫が求められるでしょう。
必要に応じて、色やサイズなどのバリエーション設定も行います。
決済・配送設定を行う
顧客がお金を支払い、商品を受け取るための設定です。
決済方法としては、クレジットカード決済などを一括導入できる「Shopify Payments（ショッピファイペイメント）」が便利です。
あわせて、配送業者ごとの送料や、送料無料となる条件など、配送ルールを細かく設定します。
独自ドメインを設定する
ストアの信頼性を高めるために、独自ドメインを接続します。
初期状態では「〜.myshopify.com」というURLですが、自社のブランド名を入れた専用のURLを設定することで、本格的な自社ECとしての見栄えが整います。
ドメインはShopify内で購入することも、外部で取得したものを接続することも可能です。
テスト注文後に公開する
すべての設定が終わっても、すぐに公開してはいけません。
Shopifyのテストモードを利用して、自らテスト注文を行っておきたいところです。
チェックアウトから決済、在庫の引き当て、配送計算、税金の計算が正しく機能するかを確認します。
問題がなければストアのパスワード保護を解除し、一般公開となります。
テスト注文による動作確認は、顧客トラブルを防ぐための必須プロセスと言えます。
※出典：Shopify 日本「Shopifyヘルプセンター | Shopify ストアの公開準備」
Shopifyの料金プランと費用
初期費用や月額料金だけでなく、決済手数料やアプリの課金など、見落としがちなコストが存在します。
自社の規模に合わせて、どのプランを選ぶべきかの判断基準を見ていきましょう。
主な料金プラン
2026年5月時点での、日本向けの主なサブスクリプションプランは以下の通りです。
ビジネスの規模に応じて、主に4つのプランから選択できます（表示は年払い時の実質月額です）。
・Basicプラン：3,650円／月
・Growプラン：10,100円／月
・Advancedプラン：44,000円／月
・Plusプラン：368,000円／月
※出典：Shopify 日本「Shopifyの料金プラン – 各プランの詳細情報と比較 – 無料体験 – Shopify 日本」
https://www.shopify.com/jp/pricing
Shopify Paymentsの手数料
月額利用料のほかに、決済時のカード手数料が発生します。
たとえばBasicプランの場合、オンラインでの国内カード手数料は3.55%です。
ここで注意すべきは、「外部サービス取引手数料」の存在です。
Shopify Paymentsを利用すればこの手数料はかかりませんが、別の外部決済サービスを使うと、プランに応じて追加の手数料（Basicなら2%）がかかる点には注意しておきましょう。
アプリ課金に注意
月額プラン料金とは別に、アプリの利用料がかかる場合があります。
Shopifyのアプリには、無料のものだけでなく、月額固定費や従量課金が発生する有料アプリが数多く存在します。
便利な機能を次々と追加していると、気づかないうちに毎月の維持費が膨らんでしまうため、本当に必要なアプリを見極めて導入することが大切になってきます。
初心者はどのプランから始めるべきか
これから自社ECを本格的に立ち上げる場合は、「Basicプラン」から始めるのが基本ルートです。
Basicプランでもオンラインストアの構築や商品管理、24時間サポートなど、運営に必要な機能は十分にそろっています。
売上規模が大きくなり、詳細なレポート機能やスタッフアカウントの追加、より低い決済手数料が必要になった段階で、GrowやAdvancedへアップグレードするのが賢明な選択と言えるでしょう。
Shopify運営で重要なポイント
ストアを公開して満足してしまうケースは少なくありません。
しかし、自社ECの成否は「公開後の運営」にかかっています。
実際にどのような施策が必要になるのかを具体的に見ていきましょう。
Shopifyは作るだけでは売れない
Shopifyを導入するうえで最も理解しておくべき点は、サイトを構築して終わりではないということです。
前述の通り、自社ECは「自分のお店を作っただけ」の状態です。
商品を並べて待っているだけで人が集まるわけではなく、自ら看板を立てて顧客を呼び込み、サイト内を改善し続ける運用努力が欠かせません。
実際に、「商品登録だけで満足してしまい、まったく売れない」というケースは初心者がつまずきやすい典型例です。
SEO・SNS・広告運用が重要
集客のためには、複数のマーケティング施策を組み合わせる必要があります。
商品を登録しただけでは、検索エンジンからの流入は増えません。
商品ページのコンテンツを充実させたり、ブログで有益な情報を発信したりする地道なSEO対策が求められます。
あわせて、InstagramやTikTokなどで定期的にSNS発信を行い、ターゲットに向けた広告運用を実施するなど、ストアへの導線を自ら作っていく姿勢が求められます。
ただし、「SNS更新が継続できず止まってしまう」、「とりあえず広告を出したものの費用だけが膨らむ」といった事態も起こりがちなので、無理のない範囲で運用計画を立てておくと安心です。
CRMやリピーター施策も必要
新規顧客の獲得だけでなく、一度購入してくれた顧客をリピーターに育成する施策も欠かせません。
Shopifyには、顧客の購買履歴に基づいてグループ分けを行う機能や、メール・SMSを送信できるマーケティングツールが備わっています。
カゴ落ち（商品をカートに入れたまま離脱すること）へのフォローメールや、再購入を促すキャンペーンなどを活用し、公開後も顧客との関係値を長期的に築く運用を続けていきましょう。
越境ECは強いが運営知識も必要
Shopifyは越境ECのシステム構築に優れていますが、海外販売の実務には専門的な知識が必要です。
翻訳や通貨の変換はシステムで対応できても、現地の税制や関税のルール、配送トラブルへの対応、外国語でのカスタマーサポートなどは、事業者が自ら責任を持って行う必要があります。
システムが便利だからといって、運営知識を持たずに参入するとトラブルにつながるリスクがあることには気をつけておきたいところです。
Shopifyはどんな人に向いている？
高機能なShopifyですが、すべての事業者に最適なわけではありません。
自社のリソースや目的に合致しているか、客観的な視点で向き不向きを確認してください。
向いている人
Shopifyは、自社の世界観を大切にし、ブランドを長期的に育てていきたい事業者に最適です。
デザインの自由度が高く、SNS連携もスムーズなため、D2Cブランドやこだわりのある商品を扱うショップと非常に相性が良いといえます。
また、将来的に海外展開を見据えている事業者にとっても、強力な選択肢となります。
Shopifyの始め方でよくある質問
これからShopifyを始める方が、とくに不安に感じやすい疑問をまとめました。
導入前の最終チェックとしてお役立てください。
Shopifyは初心者でも使える？
はい、初心者でも十分に利用可能です。
直感的に操作できるテーマエディタが用意されており、プログラミングの知識がなくてもストアの構築ができます。
ただし、高度なカスタマイズや独自の機能を追加したい場合は、専門家のサポートが必要になる場面もあります。
無料で始められる？
完全無料で使い続けることはできません。
2026年5月時点では、最初の3日間を無料で体験できるトライアル期間が設けられています。
無料体験終了後もストアを運営・公開し続けるには、有料のサブスクリプションプランへ移行する必要があります。
どれくらいで公開できる？
商品画像、説明文、特定商取引法に基づく表記などの情報が手元にそろっていれば、比較的短期間での公開も可能です。
ただし、急いで公開するあまり、決済や配送のテスト注文を省略することは避けてください。確実な動作確認を行ってから一般公開へ進むことが大切です。
BASEや楽天市場との違いは？
BASEは初期費用・月額費用が0円で、売れたときのみ手数料が発生する仕組みです。
楽天市場は、圧倒的な集客力を持つショッピングモールの中に自社のお店を出店する形式となっています。
Shopifyは月額費用がかかり、集客も自力で行う必要がありますが、デザインや機能の拡張性が高く、より自由な自社EC運営ができる点に違いがあります。
越境ECはできる？
はい、Shopifyは越境ECに強く対応しています。
現地の言語や通貨での表示、関税の計算、海外向けの配送設定などが標準機能やアプリでサポートされています。
サブスクリプションプランを利用すれば、最大20言語での多言語展開が可能です。
Shopifyは作るだけで売れる？
Shopifyのシステム自体が自動的に顧客を連れてきてくれるわけではありません。
SEO機能やSNS連携機能は備わっていますが、これらは集客のためのツールです。
ツールを活用して、SNSで発信したり、広告を出稿したり、検索されるコンテンツを作ったりといった、事業者自身のマーケティング活動が不可欠になってきます。
Shopify構築後は“運営知識”も重要
ここまで解説してきたように、Shopifyは自由度の高い素晴らしいプラットフォームです。
しかし、公開後には、アクセス解析を見ながら改善点を洗い出したり、商品ページの内容を繰り返しブラッシュアップしたりと、地道な作業が待っています。
つまり、EC運営は公開後からが本番であり、本当に必要なのは実際の販売・運営ノウハウです。
さらに、自社ECを成長させるためには、越境販売の実務や、連携するマーケットプレイスの仕組みに対する理解も重要になってきます。
そうした実践知識を体系的に学ぶ場として、リユース大学のような専門的な学習コンテンツを活用し、実務に役立つ知識を深めてみてはいかがでしょうか。
まとめ
今回のポイントは以下の4点です。
・Shopifyはデザインと機能の拡張性が高い、本格的な自社ECプラットフォーム
・長期的にブランドを育てたい人や、越境ECに挑戦したい人向け
・集客は自力で行う必要があり、継続的な運営知識が必須
・多言語・多通貨対応など、越境ECとの相性が非常に良い
自社ブランドをしっかり育て、オンライン販売を強化したいとお考えの場合は、Shopifyは非常に有力な選択肢となります。
まずは無料体験で管理画面に触れ、“自社ECを運営するイメージ”を掴んでみましょう。
ワサビスイッチライト（WASABI SWITCH LITE）で楽天ラクマへの出品効率化＆販路拡大へ
「楽天市場での業務を効率化したい」「海外販売に挑戦したい」という課題を解決するのが、リユース業界特化型EC一元管理システム「ワサビスイッチ ライト」です。
ワサビスイッチ ライトは楽天ラクマと連携しており、
・1回の商品登録作業だけで、楽天ラクマを含む国内外の複数モールへ一括出品
・各モールの在庫連携や受注管理もまとめて管理
・初期費用・固定費は0円！最短10分で導入スタート
というプランで、越境販売へのハードルを大きく下げることができます。
「楽天ラクマから販路をもっと広げたい！」という方は、ぜひワサビスイッチを活用した一元管理もご検討ください。
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