リユース市場の規模とトレンド【2026年最新版】市場成長の理由と将来性をわかりやすく解説
リユース・越境 コラムリユース・越境 戦略ガイド 作成 2026-08-10
これからリユース販売を始める方や、業界への参入を検討している方の中には、
「リユース市場は本当に成長しているのだろうか」
「今から参入してもチャンスはあるのだろうか」
「どのような商材や販路が伸びているのか知りたい」
と感じている方もいるのではないでしょうか。
近年、フリマアプリの普及やサステナブル消費への関心の高まり、インバウンド需要や越境ECの拡大などを背景に、リユース市場は大きな注目を集めている一方で、市場規模や成長の背景、今後の見通しまで整理して理解する機会は多くありません。
本記事では、2026年時点のリユース市場の規模や最新トレンド、成長を続ける理由、今後の展望について一次情報をもとにわかりやすく解説しますので、市場の現在地を把握し、これからの事業や販売戦略を考えるための参考として確認してみてください。
リユース市場とは？
リユース市場とは、一度使われた製品や部品を、その形や機能を保ったまま再び流通させる市場のことであり、ここでは、リユース市場の基本的な定義と、注目されている背景を整理します。
リユースとリサイクルの違い
リユース市場を理解するうえで重要なのが、リサイクルとの違いであり、経済産業省の定義などでも、以下のように区別されています。
- リユース：形や機能を保ったまま「再使用」すること
- リサイクル：素材や原料に戻して「再資源化」すること
※出典：経済産業省「3R政策」
つまり、バッグや時計、家電などをそのままの状態で、あるいは整備してもう一度販売するのがリユースである一方で、ペットボトルを溶かして新しい繊維を作るような取り組みがリサイクルに該当し、事業として取り組む場合、リユースでは商品の査定、真贋判定、販売チャネルの設計などが重要になります。
リユース市場が注目されている理由
現在、リユース市場が大きな注目を集めている背景には、複数の要因が重なっており、以前は「不要なものを安く買う」という節約目的が中心でしたが、近年では、以下の要素が組み合わさり、多様な価値を持つ市場へと変化しています。
- フリマアプリによる個人間取引の一般化
- 環境への配慮（サステナブルな消費）
- 海外からの需要（インバウンドや越境EC）
また、物価高による節約志向や、家庭内に眠る「かくれ資産」の存在も市場拡大を後押ししており、リユース市場は単なる中古品市場という枠を超え、新しい消費の形として拡大を続けています。
リユース市場の規模と現在地
実際に市場はどの程度の規模があるのか、公的機関による最新のデータを確認します。
2024年〜2026年の市場規模
リユース市場の規模は拡大基調となっており、2024年の国内リユース市場規模は3兆4,986億円であり、自動車やバイクを除いた市場規模でも、1兆2,813億円という大きな市場が存在しています。
市場規模の推移
市場は長期的な視点で見ても、力強い成長を続けており、2024年の市場規模は2021年と比較して約2.8%増加（自動車・バイクを除くと3.9%増）しており、着実な成長傾向が確認できます。
現在の主要販売チャネル
リユース品の主要な販売チャネルは、店舗とオンラインに大別され、自動車・バイクを除く市場において、単独のチャネルとしては「店頭購入（4,468億円）」が最大でしたが、しかし、オンライン経由の購入額を合算すると、その規模は店頭を大きく上回ります。
主なオンラインチャネルの規模は以下のとおりです。
- インターネットオークション：3,130億円
- インターネットショッピングサイト：2,846億円
- フリマアプリ：1,765億円
日本のリユース市場は、実店舗の強さとオンライン前提の広がりを併せ持つ構造となっており、現在のリユース市場は、成長初期ではなく拡大を続ける成熟市場へ移行しつつある一方で、海外需要やAI活用など新たな成長要因も生まれており、市場全体としては拡大フェーズが続いている状況です。
リユース市場が成長している5つの理由
リユース市場が長期的に拡大している背景には、大きく5つの理由があります。
フリマアプリの普及
1つ目の理由は、フリマアプリの普及によって個人間の売買が日常的な行動になったことで、2024年の国内CtoC-EC（個人間取引）市場規模は2兆5,269億円（前年比1.82%増）まで拡大しています。
※出典：経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」
個人が手軽にモノを売り買いする環境が整ったことで、リユースに対する心理的なハードルが下がり、市場全体の裾野が大きく広がりました。
物価高による節約志向
2つ目の理由は、長引く物価高による生活防衛の意識で、2025年平均の全国消費者物価指数（CPI総合）は、前年比で3.2%上昇しました。
※出典：総務省統計局「消費者物価指数 全国 2025年平均」
新品の価格が上昇するなか、状態の良いものを少しでも安く手に入れたいというニーズが高まり、割安なリユース品への追い風となっています。
サステナブル消費の浸透
3つ目の理由は、環境に配慮した「サステナブル消費」の浸透で、とくに若い世代を中心に、モノを大切に長く使うことへの価値観が高まっており、メルカリの調査によると、Z世代の71.1%が直近1年間で中古品の購入経験があると回答しました。
※出典：メルカリ「2024年度 サステナビリティ関連の意識・行動変容に関する調査」
リユースは単なる節約ではなく、環境価値を伴う前向きな消費行動として受け入れられつつあります。
インバウンド需要の拡大
4つ目の理由は、訪日外国人によるインバウンド需要の拡大で、2025年の訪日外客数は4,268万3,600人と過去最高を更新しました。
※出典：日本政府観光局「訪日外客数 2025年12月推計値」
それに伴い、訪日外国人旅行消費額も9兆4,559億円という規模に達しています。
※出典：観光庁「インバウンド消費動向調査2024年暦年（速報）及び10-12月期（1次速報）の結果について」
ブランド品や時計、カメラなど、日本の市場で流通する状態の良い中古品は「ユーズド・イン・ジャパン」として海外から高く評価されています。
越境EC市場の成長
5つ目の理由は、インターネットを通じた海外への販売（越境EC）の成長で、2024年に中国の消費者が日本の事業者から購入した越境ECの金額は2兆6,372億円に上りました。
※出典：経済産業省「令和6年度電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました」
国内の需要だけでなく、海外に向けて直接商品を販売できるインフラが整ったことが、市場の成長余地をさらに広げています。
いま伸びているリユース商材
市場の拡大に伴い、とくに存在感を示している商材ジャンルがあります。
ブランド品・時計
ブランド品は、リユース市場の中核を担う最大のジャンルで、2024年のブランド品市場は2,208億円と推計されています。
インバウンド需要の恩恵を最も受けやすく、高単価かつ高い粗利が見込めることが特徴であり、時計に関しても、国内需要に加えて越境ECでの取引が活発であり、今後も海外販路との相性の良さが期待されています。
アパレル
アパレル（衣料・服飾品）も規模が大きく、安定した需要があるジャンルであり、2024年のブランド品を除く衣類・服飾品市場は1,099億円と推計されています。
サイズや状態の管理が求められますが、仕入れのハードルが比較的低く、店舗やフリマアプリなど多様なチャネルで販売しやすい点が強みといえます。
ホビー・トレカ
近年、力強い成長を見せているのがホビーやトレーディングカード（トレカ）の分野であり、玩具・模型の市場が2021年比で63.0%増と大きく伸び、とくにポケモンカードをはじめとするトレカは、国内外のコレクター需要が高く、越境EC市場でも存在感を高めています。
※出典：eBay Japan「2025年間 越境ECレポート」
相場の変動が激しいため、正確な状態管理と価格調整のスキルが求められます。
家電・リファービッシュ
家電市場では、メーカーによる「リファービッシュ（再生品）」への取り組みが進んでおり、例えばパナソニックは、メーカー保証付きの検査済み再生品を提供する「Panasonic Factory Refresh」を本格展開し、対象カテゴリを拡大しています。
※出典：パナソニック「Panasonic Factory Refresh」の事業スタート
これにより、中古家電に対する品質や保証への不安が解消され、「安心できる再生品」としての需要が喚起されています。
楽器
楽器は、若年層からの支持も厚い有望なジャンルであり、自動車・バイクを除く市場で1,011億円の規模があり、2021年比で23.1%増と成長しており、10〜20代の購入比率が高く、さらに日本製の中古ギターなどは海外からも高い評価を受けています。
2026年のリユース市場トレンド
続いて、2026年現在のリユース市場で起きている主要なトレンドを確認します。
AI活用の拡大
もっとも顕著な変化は、業務へのAI活用が本格化していることで、これまでの実験的な導入から、実務での活用へと移行しており、たとえばメルカリでは、写真を撮ってカテゴリを選ぶだけで商品説明や価格を自動入力する「AI出品サポート」を提供しています。
さらに事業者側でも、出品だけでなく、査定支援、顧客対応、買取受付など多様な業務へとAI活用が広がっており、AIを活用して属人性を減らす取り組みが、今後の事業成長を左右するポイントといえます。
真贋判定技術の進化
高額商品の取引に欠かせない真贋判定の領域も、技術によって進化しており、eBayでは、日本の全セラー向けに無料で利用できる「真贋保証サービス」の対象を拡大し、ハンドバッグに加えてジュエリーや腕時計を追加しました。
※出典：eBay Japan「真贋保証サービスを日本の全セラーに無料開放」
専門家とテクノロジーを組み合わせることで、価格だけでなく「信頼」で選ばれる環境が整いつつあります。
海外販売の多国展開
越境ECの販売先が、これまでの米国中心から多国へと広がっており、eBay Japanのレポートでも、欧州や豪州、アジアへの販売が拡大していることが示されています。
※出典：eBay Japan「2025年間 越境ECレポート」
日本製の中古カメラや時計、トレカなどは、品質の高さと正確な商品説明が評価され、世界中のさまざまな国で取引されるようになりました。
ライブコマースの広がり
商品の詳細な状態をリアルタイムで伝える「ライブコマース」の活用も進んでます。
中古品は、傷や汚れの有無など、写真だけでは伝わりにくい情報が多くありますが、ライブコマースを通じて直接バイヤーとコミュニケーションをとることで、安心感の醸成とファンづくりにつなげる事業者が増えています。
※出典：eBay Japan「2025年間 越境ECレポート」
サーキュラーエコノミーへの注目
環境政策の視点から、リユースが「サーキュラーエコノミー（循環経済）」の中核として位置付けられており、環境省は第五次循環型社会形成推進基本計画において、循環経済の移行を国家戦略としたため、リユース事業は、単なる中古販売ではなく、社会的な課題解決に貢献するビジネスとしての価値を高めています。
リユース市場の今後の展望
それでは、リユース市場は今後どのように展開していくのでしょうか。
かくれ資産が市場拡大を支える
市場の成長を支える最大の潜在的な資源が、家庭内に眠る「かくれ資産」であり、メルカリの調査によると、1年以上使われていない不要品を金額換算した「かくれ資産」は、日本全国で推計約90兆5,352億円に上り、国民一人あたりに換算すると平均約71.5万円です。
※出典：メルカリ「2025年版 日本の家庭に眠る”かくれ資産”調査」
現在の市場規模をはるかに超える潜在的な供給源が存在しており、これをいかに掘り起こすかが今後のカギとなります。
少子高齢化とリユース市場
国内の少子高齢化は、リユース市場においては新たな商機となる側面があり、上記のメルカリ調査でも、60代の平均かくれ資産は100万円を超え、20代の約2倍の規模を持っていることからも、生前整理や遺品整理、実家の片付けといったライフイベントが増加することで、質の高い中古品が市場に供給されるルートがさらに太くなると考えられます。
海外需要のさらなる拡大
円安の背景や、日本のリユース品に対する高い信頼を背景に、海外需要は引き続き大きな追い風となりますが、今後はただ海外に出品するだけでなく、「どの国に、どの商材を、どのような保証をつけて販売するか」という戦略的な多国展開が求められます。
政策面からの後押し
国や自治体による政策的な支援も強まっており、環境省のロードマップでは、2030年までにリユース市場規模を4兆6,000億円に引き上げることや、生活者のリユース実施率を50%に引き上げる目標が掲げられています。
行政と連携して回収ルートを構築するなど、社会インフラとしての役割を果たす事業者ほど優位に立つ可能性があります。
リユース市場で注目したいポイント
これからリユース事業を始める、あるいは拡大していくうえで押さえておきたいポイントを整理します。
仕入れの考え方
これからの仕入れは、店舗でお客様を待つスタイルから、自ら掘り起こすスタイルへのシフトが重要であり、家庭内に眠る資産や、高齢世帯の整理ニーズなど、潜在的な供給源に直接アクセスできる仕組みづくりが、事業の安定性を左右します。
販路の多様化
販売チャネルは、店舗かECかの二者択一ではなく、複数チャネルの多層化が前提となり、商材の特性に合わせて、ECサイト、国内モール、フリマアプリ、さらにはライブコマースなどを組み合わせ、最適な売り場を選択することが求められます。
海外販売への対応
成長を続ける越境ECへの対応も検討したいポイントで、とくに時計やブランド品、カメラ、トレカなどの高単価商材は、海外需要の恩恵を受けやすいジャンルであり、各種プラットフォームが提供する真贋保証や配送サポートを活用することで、参入のハードルは下がっています。
システム活用の重要性
事業規模が拡大するほど、システムによる効率化と自動化が利益を守るうえで重要な土台になり、複数のモールへの同時出品、在庫の自動連携、受注処理の自動化などを早い段階で導入すると、属人化を防ぎ、少人数でも運営しやすくなります。
よくある質問（FAQ）
リユース市場について、よく寄せられる疑問を整理しました。
リユース市場は今後も成長しますか？
はい、今後の成長が予測され、政府のロードマップなどでは2030年に向けて4兆円を超える規模への拡大が見込まれており、家庭内の「かくれ資産」の存在や海外需要の拡大が成長を後押しすると考えられています。
リユース市場とフリマアプリ市場は同じですか？
フリマアプリ（CtoC市場）はリユース市場を牽引する重要な要素ですが、市場全体の一部であり、リユース市場には、企業が消費者から買い取って販売するBtoC市場や、企業間取引（BtoB）、海外向けの越境ECなども含まれており、より広範な領域を持っています。
初心者でも参入できますか？
個人や小規模事業者を含め、参入プレーヤーは増加しており、AIを活用した出品サポートや、真贋保証サービス、在庫連携システムなど、専門的なノウハウを補うツールやインフラが整ってきているため、以前よりも事業を始めやすい環境が整っているといえます。
今後注目される商材は何ですか？
海外需要が強いブランド品や時計、カメラ、相場が活発なトレカ・ホビーなどが引き続き注目されており、メーカーによる保証が充実してきたリファービッシュ（再生品）家電なども、新しい需要を生み出す分野として期待されています。
まとめ
ここまでの内容を整理すると、リユース市場の現在地は以下のようになります。
- 市場規模は3兆円を超え、2030年に向けてさらなる成長が見込まれる
- 物価高やサステナブル意識、海外需要が市場拡大の強い追い風となっている
- AI活用や真贋技術の進化により、取引の安全性や効率性が向上している
リユース市場は単なる中古品の売買にとどまらず、社会的な課題解決やグローバルな需要と結びついた、可能性のある市場です。
市場が広がるほど、商材選びや販路設計の重要性も高まるため、まずは市場の変化を知るところから始めてみましょう。
また、これから事業を軌道に乗せていくためには、日々の実務だけでなく、市場の変化に合わせた最新のノウハウや事例をキャッチアップし続けることが欠かせないため、現在の戦略を見直したい方や、業界の最新動向を深掘りしたい方は、リユース業界に特化した実践型コミュニティ「リユース大学」（https://wasabi.global/reuse-academy/）の活用も検討してみてください。
WASABI SWITCH（ワサビスイッチ）のご紹介
弊社サービス「ワサビスイッチ」について、改めてご紹介いたします。
WASABI SWITCH（ワサビスイッチ）とは
リユース事業では、販路拡大、業務効率化など、さまざまな課題が存在します。
具体的には、在庫管理や出品作業が属人化しやすく、マンパワーに依存してしまうケースや、実店舗とECを交えた販売施策を進めたいものの、日々の業務負荷がボトルネックとなっているケースも少なくありません。
ワサビスイッチは、こうしたリユース事業における課題解決に特化したEC一元管理システムです。
また、国内 / 海外モールを含む30モール以上に商品を同時展開・在庫連携が可能。
販路拡大・売上向上に繋がります。
