【イベントレポート】越境ECの戦略とGoogle生成AIの現在地がわかる「Go Global 2026 Google Japan Export Summit」に参加しました！

リユース・越境戦略ガイド開催レポート作成 2026-07-17

2026年7月、大阪で開催された「Go Global 2026 Google Japan Export Summit」に参加してきました。本セミナーでは、海外進出を目指す日本企業に向けて、越境ビジネスの最新トレンドとGoogle AI活用法が発表されました。人口減少が進む中、海外販売（越境EC）は日本企業の成長戦略として必須となっています。本レポートでは、会場の熱気と実践的なトレンドをお届けします。

1 海外進出が日本企業の最重要戦略である理由
2 越境ビジネスでのブランディング戦略
- 2.1 「ローカライズされたブランディング」が成功の鍵
3 Google 生成AIを用いたクリエイティブ制作フローの変化
4 越境ECの課題解決に役立つパートナー企業との交流
5 まとめ

海外進出が日本企業の最重要戦略である理由

会場に着いて最初に感じたのは、越境ビジネスへの関心の高さです。

国内市場の縮小が避けられない中、海外展開は単なる成長戦略ではなく、日本企業の持続的な発展を支える最重要課題として位置づけられています。会場は、海外進出を目指す企業の熱気に満ちていました。

越境ビジネスでのブランディング戦略

「ローカライズされたブランディング」が成功の鍵

特に印象的だったのが、世界へボカン様による「海外展開におけるブランディングの重要性」です。

ブランディングと聞くと、自社の強みに目を向けたものに思われがちですが、今回の講演では、現地の文化や生活様式に合わせてブランディングを再構築することが説かれました。

海外展開をするにあたり、まずは自社の強みと相手国の需要、それぞれの解像度を高めることが重要です。

例えば、日本の包丁は質の良さから世界でも認められていますが、世界では生活様式の違いから「普段大きな包丁は使わない」「大きな肉を切るよりも、野菜などを細かくできる、小回りのきくものがいい」などの違いがあります。それぞれの生活様式に合わせて訴求する商品をセレクトしていくことが大事になります。

また、言語や配送の不安がある越境ECでは、いきなり商品の購入（CV）を目指すのはハードルが高いという指摘もありました。まずはメルマガ登録などの「マイクロCV」を積み重ねて小さな信頼関係を築き、中長期的な視点でLTV（顧客生涯価値）を育てていくブランディング戦略が成功の鍵という見解は、日々の予算や目標設定にも活かせそうだと感じました。

Google 生成AIを用いたクリエイティブ制作フローの変化

続いては、そんな越境ビジネスに役立つ、Googleの最新AI（Geminiなど）を活用したクリエイティブ制作のデモンストレーションが行われました。

多くのAIツールを提案するGoogleですが、こと越境ビジネスにおいては、膨大な市場データやターゲット属性などをDeepResearchなどを用いて調査し、Geminiらに読み込ませることで、現地の文化や生活習慣に基づいた新しいクリエイティブの提案（ペルソナのニーズ、パーソナライズされたメッセージなど）に役立つという内容は、クリエイティブの制作フローに大きな影響を与えると感じました。

越境ECの課題解決に役立つパートナー企業との交流

イベントの最後にはネットワーキングタイム（懇親会）も設けられ、登壇者や出展企業、同じく越境ECに取り組む企業同士が直接繋がり、情報交換や新たなパートナーシップを模索する活発な交流が行われていました。

会場には、ライブコマースで注目されているSHOPLINEをはじめ、DHL、FedExなどの越境ビジネスをサポートする業界トップパートナー約20社がブースを出展。物流、決済、マーケティングといった実務的な課題について、専門家から直接具体的なソリューションを聞くことができる貴重な場でした。

まとめ

今回のサミットに参加して、「海外販売（越境EC）の市場は今、かつてないほど熱い」と確信しました。世界にはまだ知られていない日本の素晴らしい製品や技術がたくさんあり、日本製品への注目度は非常に高い状態にあります。

弊社では、こうした世界へ挑戦する企業様の越境販売を、世界市場に同時アクセスするシステム「ワサビスイッチ」や越境ビジネスのコンサルティング「ワサビテックコンサルタント」などを通じて、強力にサポートし続けています。越境ビジネスの立ち上げや、システム面での課題解決に向けて伴走いたしますので、海外展開にご興味のある方はぜひお気軽にご相談ください！共に日本の魅力を世界へと届けていきましょう。