【クーボンの海外リユース探訪記】Vol.86　ロシア連邦編（3）

クーボンの海外リユース探訪記作成 2026-09-01

この連載は、世界を股にかけた循環型社会を作るために、
弊社代表の大久保が見てきた海外のリユース情報や旅行記をお届けするコラムです。
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前号では、モスクワ市内のブランド店撤退をお伝えした。では、ブランド品はどこから流通しているのか。

入口は信頼の百貨店リユース
洗練された専門店も台頭

百貨店の信頼性
ブランド流通の窓口に

ワサビ　百貨店にある「TSUM COLLECT」のディスプレイ
百貨店にある「TSUM COLLECT」のディスプレイ

モスクワで特に印象的だったのが、高級百貨店TSUM（ツム）の動きである。ツムはモスクワを代表する高級百貨店で、ラグジュアリー消費の象徴的な存在だ。そのツムが、ブランド品の再販プラットフォーム「TSUM COLLECT」を運営している。

百貨店がリユースを扱うこと自体は、世界的に少しずつ増えている。しかしロシアにおけるTSUM COLLECTの意味は、単なるサステナブル施策ではない。新品ブランドの供給が限られる中で、百貨店が自ら「信頼できる中古品」を提供する。百貨店の強みは信頼である。真贋、状態、顧客管理、価格の納得感。これらを百貨店が担保しリユースを運営することで、中古品は「安いから買うもの」ではなく、「安心して買える本物」になる。

世界的にリユースへの認識が変わりつつあるが、ロシアではその変化が非常に早く進んでいる。これは、リユースが新品市場の補完ではなく、ブランド流通の主流になりつつあることを示している。高級百貨店がリユースを運営することで、中古品は「信頼できるブランド流通」へと変わっているのだ。

モスクワ市内の
リユース専門店

市内には、ブランドリユース専門店も目立つ。OSKELLY（オスケリー）、THE CULTT（ザ・カルト）、Frik Frak（フリク・フラク）、Second Friend Store。これらは単なる中古品店ではない。ブランド品店が撤退した後の空白を埋め、新しいラグジュアリーの入口を担う。

オスケリーは、アプリやオンラインの洗練された見せ方が特徴。若い世代やインフルエンサーとの相性も良く、「中古品を買う」というより「ラグジュアリーをスマートに楽しむ」空気を作る。

ザ・カルトは、セレクトショップに近い雰囲気がある。商品の並べ方、写真の撮り方、店舗の世界観。中古品を「在庫」としてではなく「編集された商品」として見せている。これは、ブランド品が手に入りにくい市場では、非常に強い価値になる。

フリク・フラクは、真贋や状態管理への信頼を前面に出している。高額品を扱うリユース店において、信頼は最も重要な資産だ。消費者もただ安い商品を求めているのではない。本物を買えるという安心感が重要で、その需要に商品管理で答えている。

Second Friend Storeは、よりカジュアルで若者向けのショップだ。高級ブランドだけではなく、普段使いの古着も取り扱う。日本で言う、セカンドストリートとRAGTAGの中間のような印象だ。ロシアの若い世代にとって、リユースはすでに身近で自然な選択肢になりつつあるということだろう。

どのお店でも共通しているのは、「中古品だから安い」という訴求ではなく、「ここでしか本物に出会えない」という価値で勝負している点だ。ブランド品店が撤退した国では、ブランドリユース店は単なる小売店ではない。失われたブランド体験とブランドを求める人々とをつなぎ直す場所なのである。

ワサビ　ラグジュアリーな雰囲気のオスケリー店内
ラグジュアリーな雰囲気のオスケリー店内

第639号(2026/09/10発行)23面

出典：リユース経済新聞「【クーボンの海外リユース探訪記】Vol.86　ロシア連邦編（3）」

株式会社ワサビ
代表取締役　大久保裕史（オオクボ・ヒロシ）
株式会社ワサビ代表取締役。22歳で起業し、携帯ショップや飲食店など多岐にわたる事業を経験。その後、前職での役員経験を経て独立。リユース業界向けの在庫連動システムを開発し、複雑な仕様にも泥臭く対応することで流通業界トップ層の圧倒的シェアを獲得。「世界一の流通支援企業」を見据え、ミャンマーやベトナムなどグローバル展開も精力的に進める。社会に必要とされるビジネスを追求し続けるシリアルアントレプレナー。